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看太平鳥這樣嫁接AI和時尚 發布時間:2018/1/30 17:29:27

   “哪一款產品好賣,哪一個人群喜好什么,這些都是可以用算法算出來的?!痹谔进B服飾企業形象企劃總監鄒茜看來,2017年服飾零售對大數據、AI等科技、信息的依賴越來越明顯。

    在這一年里,太平鳥正是因其對數據的合理分析和運用,才有了跨界聯名款、主題快閃店、黑科技展覽等一系列備受年輕人追捧的時尚互動。

千禧一代消費千變萬化,大數據幫你撈“快魚”

    據市場調研機構eMarketer調查報告顯示:中國的千禧一代超過4億人,占中國總人口的近三分之一。而高盛集團也曾發布過一份報告,稱中國的千禧一代將在未來10年實現收入增長3萬億美元。如果按美國過去10年3.7%的年復合增長率(CAGR)計算,這一數字將超過未來10年美國個人消費總額5萬億美元的一半。這批“千禧一代”,出生在中國經濟飛速發展的時期,消費態度比老一輩更加慷慨;他們是互聯網的原住民,呈現出更多個性化偏好;他們也是未來消費市場的主導力量和最有影響力的消費群體。

    在消費觀念和審美傾向不斷發生變化的今天,如何迅速捕捉潮流的趨向?這需要充分了解和融入年輕消費群體的生活方式。在潮流的風向解析中,需要能夠緊緊抓住市場的變化。而數據則成了察覺并分析、利用市場變化最為敏感且有效的工具。

大數據讓產品話題化營銷娛樂化

    2017年,整個零售市場變得尤為活躍,而傳統服飾品牌借助新零售也在厚積薄發。智慧門店、無人零售、AR體驗……一系列人工智能被靈活運用。

    太平鳥在新零售工具幫助下,其這一年設計出了更合目標受眾胃口的產品;營銷模式也更為多變和靈活:PEACEBIRD WOMEN運用黑科技,在北京、上海、杭州三地的12家銀泰百貨中庭設置AR互動體驗區。將兔八哥IP款提前陳列,配合話題營銷#購燃,購爆炸#在互動區進行“手淘掃一掃獲得店鋪優惠券”活動,聯動銷售。

    太平鳥男裝則在YOHOOD2017全球潮流嘉年華”開出了一家PEACEBIRD MEN×SNOOPY的“24小時不便利店”。店內,將送的明信片、襪子、發帶等各種小禮物偽裝成食物和藥品,封裝在品牌為這次活動專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。

      據透露,上述活動都是基于對95后社交方式的洞察和對消費者畫像的分析。這也是越來越多購物中心、百貨公司和零售商引入體驗式元素,利用互聯網技術努力打造寓娛樂和社交為一體的零售場所的原因之一。

太平鳥還將打造“品牌數據銀行”

    從參與的阿里品牌出海計劃也可以看出,太平鳥對數據的敬畏?!爸赃x擇與阿里合作,主要還是基于天貓已建立的全球線上線下一體的全渠道優勢和物流、支付、大數據等全方位技術能力。我們將在智慧門店、大數據合作等方面借助阿里的創新能力提升自我?!?/span>

    未來,太平鳥將和天貓攜手打造“品牌數據銀行”,這個銀行將支持智慧門店的運營,本質上就是使得整個線下的實體門店,能夠在導購、商品、消費者端、以及支付層面全面打通,并構建零售生態。(據聯商網)


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