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優衣庫營銷玩跨界,漫畫、音樂一起來 發布時間:2018/1/30 16:44:40

          品牌若想把App捆綁在消費者本已擁擠的智能手機上,僅靠產品促銷信息和品牌活動宣傳,已經不足以讓消費者產生依賴感。為了降低隨時被消費者刪除的危險,豐富消費者的體驗,制造更多的停留機會,優衣庫在自己日本官方App上不斷翻新著花樣。

        優衣庫跨界營銷又玩什么新花樣?

          上周,優衣庫宣布與日本角川出版社合作,邀請漫畫家為優衣庫創作品牌系列漫畫,并命名為“像這樣穿衣服”。該系列漫畫以優衣庫的日常搭配為中心創作,從11月14日起,開始在官方App上連載,以每日更新一話的形式,將一直更新至12月13日。

           漫畫的主角是一對熱戀中的男女,從對外發布的簡樣來看,他們過著“家—公司—優衣庫”三點一線的生活。男子在女友的幫助下,從穿著松垮的“宅男”,躍升為衣著筆挺的“城市精英”——當然,漫畫中男女所有的穿著服飾,都可以在優衣庫的實體店鋪中找到。

         這已經不是優衣庫首次嘗試跨界合作,今年8月,優衣庫在日本App上就上線了音樂內容——UNIQLO MUSIC。該項目由優衣庫和日本音樂流媒體AWA共同運營,后者目前擁有在線曲庫超過4000萬首,是日本規模最大的音樂流媒。

        歌曲信息被劃分至App中的“消息”一欄,提供內容包括每日歌曲推薦Today’s sound,以及日本本土和國際熱門歌曲排行榜入圍歌曲。優衣庫在該音樂板塊中還推出了自己的音樂欄目“Fashion Tunes”,每個月都會更換新主題,而主題的名稱會依據衣服的類別,如“牛仔褲”“T恤”“運動服”等劃分,不同的類別都會有不同主題的樂曲推薦。

         除了音樂之外,優衣庫還與在線雜志閱讀App tabuho合作,向會員每周提供20本免費閱讀的在線雜志。從目前可供選擇的雜志范圍來看,tabuho為優衣庫提供的雜志數量并不少,主要類型以旅行手冊類讀物為主,其中也夾雜著不少生活方式類雜志。

         App上的跨界營銷手段尚不知能為業績提升做出多少貢獻,但其倒是成功引起了消費者的好奇心,至少能讓它在用戶手機上多停留一段日子。


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